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馳名商標(biāo)的含義及法律特征
發(fā)布人：chuge-admin 時(shí)間：2017/2/28 15:47:18 瀏覽：1710次
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1996年8月14日，中國(guó)發(fā)布并施行《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第二條“馳名商標(biāo)是指市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)�！边@一含義表明，馳名商標(biāo)所有人的信譽(yù)，該商標(biāo)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所處的地位、它所代表的商品或服務(wù)的質(zhì)量以及質(zhì)量的長(zhǎng)期穩(wěn)定程度，一般地說(shuō)，也會(huì)為這一范圍內(nèi)的公眾所普遍了解。
一個(gè)馳名商標(biāo)可以向購(gòu)買者傳遞大量的有關(guān)它所代表的商品或服務(wù)的信息：優(yōu)良的質(zhì)量、質(zhì)量的長(zhǎng)期穩(wěn)定性、對(duì)購(gòu)買者消費(fèi)習(xí)慣的適應(yīng)程度及心理享受的滿足程度等等。這些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)長(zhǎng)期考驗(yàn)的信息既簡(jiǎn)化了購(gòu)買者的購(gòu)買行為，也簡(jiǎn)化了銷售者的銷售行為。換句話說(shuō)，購(gòu)買者在購(gòu)買時(shí)無(wú)須逐一地去了解上述各種信息，而只須認(rèn)準(zhǔn)該商標(biāo)即可，這就是建立在信任基礎(chǔ)上的所謂“認(rèn)牌購(gòu)貨”；銷售者也無(wú)須不厭其詳?shù)厝バ麄魃鲜鲂畔�，而只須在銷售過(guò)程中通過(guò)廣告等傳播媒介重復(fù)自己的商標(biāo)即可。因此可以說(shuō)，馳名商標(biāo)已經(jīng)成為連續(xù)購(gòu)買者與銷售者的穩(wěn)定的紐帶。
馳名商標(biāo)是客觀存在的。商標(biāo)的馳名與否同它是否經(jīng)過(guò)法律程序認(rèn)定無(wú)關(guān)。一個(gè)實(shí)際上已經(jīng)馳名的商標(biāo)，即使未經(jīng)法律認(rèn)定，也絲毫無(wú)損于它的馳名程度和紐帶作用。相反，一個(gè)與馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)的商標(biāo)，即使勉強(qiáng)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，它的聲譽(yù)也不會(huì)有多大提高，反而可能擔(dān)揠苗助長(zhǎng)之嫌，甚至損害自身的信譽(yù)。
中國(guó)也象其他許多國(guó)家一樣對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊保護(hù)。這種特殊保護(hù)主要體現(xiàn)在對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍比對(duì)一般商標(biāo)的保護(hù)范圍要大。除此之外，馳名商標(biāo)在法律面前并不享有其他特權(quán)。在通常情況下，只有在當(dāng)商標(biāo)所有人具有某種特殊法律需求時(shí)，他才向一個(gè)國(guó)家的商標(biāo)主管當(dāng)局申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。上海協(xié)昌縫紉機(jī)廠生產(chǎn)的“蝴蝶”牌縫紉機(jī)在中國(guó)、東南亞乃至世界其他市場(chǎng)的知名度和信譽(yù)是很高的，但在該商標(biāo)被東南亞某國(guó)商人在該國(guó)搶先注冊(cè)以前，協(xié)昌廠并未提出認(rèn)定馳名商標(biāo)的申請(qǐng)，只是在該商標(biāo)被搶注以后，才請(qǐng)求中國(guó)的商標(biāo)局依法予以認(rèn)定。當(dāng)該國(guó)商標(biāo)主管當(dāng)局以“蝴蝶”是馳名商標(biāo)為由撤銷了該商人的注冊(cè)以后，協(xié)昌廠的“蝴蝶”商標(biāo)專用權(quán)才在該國(guó)得到了該國(guó)法律的特殊保護(hù)。試想，如果“蝴蝶”商標(biāo)當(dāng)初未被別人搶注，或許協(xié)昌廠直至今也未必申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，然而，“蝴蝶”是馳名商標(biāo)這一事實(shí)和協(xié)昌廠的商譽(yù)卻不會(huì)因此受到絲毫影響。當(dāng)然，我們也可以作如下設(shè)想，即如果“蝴蝶”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)外的信譽(yù)較差，那么，即使中國(guó)的商標(biāo)局勉強(qiáng)認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，該國(guó)商標(biāo)主管當(dāng)局也不會(huì)承認(rèn)，“蝴蝶”商標(biāo)也不會(huì)在該國(guó)受到特殊保護(hù)。
馳名商標(biāo)的法律認(rèn)定不是一種純粹意義上的榮譽(yù)，因此這種認(rèn)定不能單純依靠評(píng)比，必須個(gè)案處理。社會(huì)上的名牌評(píng)比對(duì)馳名商標(biāo)的依法認(rèn)定可以提供一種參與依據(jù)，但由評(píng)比產(chǎn)生的名牌并不一定會(huì)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，因?yàn)槠渲忻總�(gè)名牌的所有人并不一定都有前述的特殊法律需求，更何況該商標(biāo)也不一定符合馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。
馳名商標(biāo)必須是名牌，而名牌卻不一定是馳名商標(biāo)。名牌與馳名商標(biāo)是不完全相同的。名牌可以通過(guò)各種形式和各個(gè)層次的選評(píng)產(chǎn)生并為相關(guān)范圍中或一定地域內(nèi)的大多數(shù)公眾所認(rèn)可（當(dāng)然，這里所說(shuō)的選評(píng)是指建立在公眾意見基礎(chǔ)上的選評(píng)），同樣，它也可以被另一次或另一個(gè)主辦單位組織的選評(píng)所淘汰。而被淘汰的“名牌”的持有人通常也只在廣告中宣傳上一次選評(píng)的結(jié)果。試想，如果社會(huì)上的類似選評(píng)過(guò)多過(guò)濫，那么，選評(píng)的正面效果也會(huì)喪失殆盡，最終結(jié)果也只能是一般企業(yè)都可以拿出幾個(gè)甚至幾十個(gè)“名牌身份證明”，這會(huì)給某些企業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和腐敗行為提供一個(gè)冠冕堂皇的溫床。而一個(gè)被認(rèn)定的馳名商標(biāo)則必定夠得上名牌水平。對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)通常是一種國(guó)際范圍的保護(hù)，而當(dāng)前按系統(tǒng)、按行業(yè)或按產(chǎn)品門類進(jìn)行的名牌選評(píng)一般只在國(guó)內(nèi)進(jìn)行，如某類產(chǎn)品的“十大名牌”選評(píng)等等。不應(yīng)刻意宣傳一個(gè)馳名商標(biāo)的法律認(rèn)定。有的馳名商標(biāo)所有人在廣告中大肆宣傳，甚至出現(xiàn)“中國(guó)×大馳名商標(biāo)之一”或“中國(guó)馳名商標(biāo)”的字樣。這種做法欠妥。它反映出該商標(biāo)所有人本身尚未消除對(duì)馳名商標(biāo)法律認(rèn)定的誤解。當(dāng)馳名商標(biāo)認(rèn)定的法律概念尚未在大多數(shù)公眾中澄清時(shí)，這種宣傳或許還可以暫取得一些商業(yè)效果，但長(zhǎng)此以往將可能給商標(biāo)所有人帶來(lái)諸多負(fù)面影響，甚至有損于其商譽(yù)。商標(biāo)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它凝聚著商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者以及服務(wù)的提供者大量的智慧和勞動(dòng)成果，更凝聚著人類千百年來(lái)積累的科學(xué)技術(shù)和文化成果。因此，它必定要受到法律的保護(hù)。這種智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)只能靠誠(chéng)實(shí)的勞動(dòng)去創(chuàng)造，而不能去攫取，一個(gè)國(guó)家制定保護(hù)產(chǎn)權(quán)的法律正是為了保護(hù)這種勞動(dòng)成果，制止不勞而獲的攫取�！�
馳名商標(biāo)的法律特征
馳名商標(biāo)與一般的商標(biāo)相比，有它自己所特有的專屬獨(dú)占性特征，主要表現(xiàn)為以下三個(gè)方面：
1． 超越地域范圍的壟斷權(quán) 這是指馳名商標(biāo)的獨(dú)占權(quán)，不是一般法律意義的商標(biāo)專用權(quán)，而是超越本國(guó)范圍、在世界各國(guó)（至少是巴黎公約成員國(guó)）都得保護(hù)的壟斷權(quán)。也就是當(dāng)某項(xiàng)商標(biāo)在注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)已認(rèn)定為馳名商標(biāo)時(shí)，如果另一商標(biāo)構(gòu)成對(duì)該馳名商標(biāo)的仿造，且用于相同或類似的商品上，則應(yīng)拒絕或取消其注冊(cè)，并禁止使用。這些規(guī)定，也適用于主要部分系偽造、仿冒或模仿另一馳名商標(biāo)易于造成混淆的商標(biāo)。這可以稱之為“相對(duì)保護(hù)主義”，現(xiàn)已為大陸法系各個(gè)國(guó)家所采用。不少英美法系的國(guó)家采用的是“絕對(duì)保護(hù)主義”，即馳名商標(biāo)所有人，不僅有權(quán)禁止其他任何人在同類或類似商品上使用其馳名商標(biāo)，而且也有站柜臺(tái)在其它一切商品上禁止使用其馳名商標(biāo)。
2． 超越先申請(qǐng)?jiān)瓌t的注冊(cè)權(quán) 除美國(guó)等幾個(gè)少數(shù)國(guó)家外，世界上大多數(shù)國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t；外國(guó)人申請(qǐng)的，還享有六個(gè)月的優(yōu)先權(quán)，即相同的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，注冊(cè)商標(biāo)授予最先申請(qǐng)者。但對(duì)馳名商標(biāo)而言，他人雖申請(qǐng)?jiān)谙�，也不�?zhǔn)注冊(cè)；即或他人經(jīng)申請(qǐng)已獲準(zhǔn)注冊(cè)，馳名商標(biāo)所有人也有權(quán)在一定期限內(nèi)請(qǐng)求撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。這個(gè)期限，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》規(guī)定為5年（自注冊(cè)之日算起）；成員國(guó)還可以自行規(guī)定請(qǐng)求禁止使用的期限，但只能多于5年，不能少于巴黎公約規(guī)定的最短期限；如果是屬于以欺詐手段惡意取得或使用他人馳名商標(biāo)的，則馳名商標(biāo)所有人的撤銷請(qǐng)求權(quán)，不受期限的限制。中國(guó)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》規(guī)定，馳名商標(biāo)所有人有權(quán)在5年內(nèi)請(qǐng)求撤銷與其相同或近似的已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)；同時(shí)也規(guī)定對(duì)惡意注冊(cè)的不受時(shí)間限制。
3． 嚴(yán)格限制的轉(zhuǎn)讓權(quán)和許可權(quán) 包括中國(guó)在內(nèi)的世界上多數(shù)國(guó)家的商標(biāo)法都規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓和許可他人使用。注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓，是商標(biāo)專用權(quán)在兩個(gè)人之間的轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)讓人與被轉(zhuǎn)讓人應(yīng)共同向商標(biāo)局提出轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)公告才屬有效。注冊(cè)商標(biāo)的使用許可，是使用許可合同簽訂后，由許可人報(bào)送商標(biāo)局備案，即為有效。中國(guó)1993年修訂的商標(biāo)法還規(guī)定，經(jīng)使用許可的注冊(cè)商標(biāo)，在其商品或饈上必須注明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地，以示區(qū)別。就總體而言，典型意義的注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，比較少見，多見之于使用許可，但對(duì)馳名商標(biāo)，各國(guó)均加以嚴(yán)格限制，法律禁止轉(zhuǎn)讓馳名商標(biāo)。對(duì)于使用許可，則采取嚴(yán)格的審批核準(zhǔn)制度，除雙方簽訂使用合同外，必須經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)，并經(jīng)登記公告，才屬有效，以確保馳名商標(biāo)的聲譽(yù)。 |
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