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馳名商標(biāo)的取得與認(rèn)定
發(fā)布人：銘潤 時間：2017/2/28 15:46:16 瀏覽：1762次
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馳名商標(biāo)的形成:馳名商標(biāo)從其文化背景來看，是那些有相當(dāng)規(guī)模或銷售量、商品市場占有率高、產(chǎn)品銷售范圍很廣，以及商標(biāo)使用時間長、服務(wù)質(zhì)量好、企業(yè)知名度及企業(yè)信譽(yù)得到社會公眾肯定的注冊商標(biāo)。從這個意義上講，某一商標(biāo)是否馳名或能否成為幾國公眾甚至世界各國人們的認(rèn)可、肯定，并不是由商標(biāo)標(biāo)識本身的外在形式，如圖形,文字及其組合等方面決定的，而是由商標(biāo)所標(biāo)示或代表的商品或服務(wù)與社會公眾的利益交換關(guān)系，以及該商標(biāo)使用者的企業(yè)形象、公眾評價等是否為眾多消費(fèi)者在長時間和較大的范圍（即商標(biāo)馳名的時空條件）認(rèn)可及其認(rèn)可的程度、該認(rèn)可持續(xù)時間等因素決定的。同時，社會的進(jìn)步總是以文化的演進(jìn)為特征的。在其中，當(dāng)某一商標(biāo)標(biāo)識所代表或標(biāo)示的商品或服務(wù)具有了文化的內(nèi)涵后，該商標(biāo)標(biāo)識所具有的特殊的文化涵義即商標(biāo)馳名的文化條件，就與當(dāng)時祔人們的物質(zhì)生活、精神生活產(chǎn)生了親合力。人們作為消費(fèi)者也好，作為一般社會公眾也好，遲早會對某一商標(biāo)標(biāo)識表現(xiàn)出持久而濃厚的喜歡。作為回報，商標(biāo)使用者以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、優(yōu)良的服務(wù)、優(yōu)秀的企業(yè)形象，以及優(yōu)等的信譽(yù)等（商標(biāo)馳名的企業(yè)內(nèi)在條件）保持其商標(biāo)標(biāo)識的文化品質(zhì)，創(chuàng)造適宜商標(biāo)馳名的文化土壤與法律環(huán)境。不能否認(rèn)，法律文化造就馳名商標(biāo)。所謂法律文化，是指人們對法律制度的心理評價和態(tài)度的總和。對商標(biāo)的保護(hù)和馳名商標(biāo)的形成而言，法律文化實(shí)質(zhì)上是社會對馳名商標(biāo)的認(rèn)識、態(tài)度和觀念的總和。無疑，馳名商標(biāo)的誕生來之不易，單從時間和創(chuàng)立它的人力支付上看，要經(jīng)過幾代人，乃至數(shù)百年的法律保護(hù)和社會公眾的評價累積。而若從人力支付上觀察，應(yīng)當(dāng)說任何馳名商標(biāo)的形成，都是勞動者以其創(chuàng)造世界的勞動的不斷付出，才把與某一商標(biāo)對應(yīng)的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量或生產(chǎn)工藝或服務(wù)等錘煉成著名產(chǎn)品或獨(dú)具特色的生產(chǎn)工藝、服務(wù)等。不過，面對馳名商標(biāo)形成和發(fā)育的艱辛，認(rèn)識它的文化價值，并從法律上加以保護(hù)、支持和培育的人們與機(jī)構(gòu)，實(shí)在又與商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成熟狀況有關(guān)。當(dāng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的初級階段，例如中國的現(xiàn)階段，許多企業(yè)對商標(biāo)的認(rèn)識只停留在商標(biāo)標(biāo)識層次（商標(biāo)的外在價值）上，最多地只覺得注了冊能有專用權(quán)（商標(biāo)的法律保護(hù)價值），而很難認(rèn)識到商標(biāo)乃企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)服務(wù)與企業(yè)知名度及信譽(yù)等的總和（商標(biāo)的內(nèi)在價值），更難認(rèn)識到商標(biāo)即權(quán)利、財富和效益或商標(biāo)與權(quán)利、財富和效益的對立關(guān)系（商標(biāo)的法律文化價值）。這就是目前中國很難形成和造就大批名優(yōu)商標(biāo)、特別是造就世界馳名商標(biāo)的根源所在。這就需要我們加大中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的力度，進(jìn)而深化人們對商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)的認(rèn)識程度，為形成和造就大批的馳名商標(biāo)創(chuàng)造一個較好的社會經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境。
馳名商標(biāo)取得的條件：馳名商標(biāo)的取得，與一般的注冊商標(biāo)有重大區(qū)別。而在具體實(shí)施過程中，各國的做法各不相同，國內(nèi)外學(xué)者的見解也不一致，從而也導(dǎo)致馳名商標(biāo)的多種定義。不過經(jīng)過一個世紀(jì)的實(shí)踐，其取得的條件，除了符合一般注冊的必備要件外，至少還應(yīng)包含有以下四個條件：
1．必須是享有良好商品質(zhì)量信譽(yù)的商標(biāo):商標(biāo)是商品與商標(biāo)標(biāo)識的統(tǒng)一體，商標(biāo)僅僅是商品的標(biāo)記，法律并不規(guī)定商標(biāo)所示的商品.一定要達(dá)到某種質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，它只要求符合使用或申請注冊時所注冊的規(guī)格為限。但馳名商標(biāo)所示商品必須是品質(zhì)優(yōu)良，符合法定要求和規(guī)格，并長期保持穩(wěn)定而享有信譽(yù)。商品的質(zhì)量信譽(yù)，是馳名商標(biāo)的根本前提。而且這種信譽(yù)，與所謂的“省優(yōu)”、“部優(yōu)”、“國優(yōu)”無關(guān)，也與廠商規(guī)模大小和級別以及其所獲得的金獎、銀獎、國際獎等也無必然聯(lián)系。這種信譽(yù)指的是社會信譽(yù)，是廣大消費(fèi)者經(jīng)久使用以后自然形成的綜合反映。由此我們也可以認(rèn)為馳名商標(biāo)本身就是優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)志，優(yōu)質(zhì)商品是馳名商標(biāo)的核心。
2．為公眾所熟知的商標(biāo):這個條件表明馳名商標(biāo)是為廣大消費(fèi)者和經(jīng)營者所普遍知曉的商標(biāo)或著名商標(biāo)，或者是享有“重大聲望的商標(biāo)”，人們一看馳名商標(biāo)，就與該商標(biāo)所示的優(yōu)質(zhì)商品和商號（廠商名稱）三者自然地聯(lián)系在一起�，F(xiàn)代社會，各種各類商品千千萬萬，琳瑯滿目，同一種商品，有眾多的廠商生產(chǎn)制造和經(jīng)銷，且各以現(xiàn)代化的包裝和裝璜喬裝打扮，使之千姿百態(tài)，消費(fèi)者已經(jīng)不可能依靠眼觀手摸等直覺所能識別各種商品的質(zhì)量好壞，主要依靠認(rèn)牌購貨，并具安全感和信任感。由此可見，某一商標(biāo)要成為公眾所熟知的馳名商標(biāo)，必然是具有較長的產(chǎn)銷歷史，相當(dāng)可觀的銷售量和營業(yè)額，其商標(biāo)本身作為一種無形財產(chǎn)，也一定具有重大的商業(yè)價值。使用時間比較短，或市場銷售量不大的商品商標(biāo)，不可能成為馳名商標(biāo)�；蛘吣骋恍庐a(chǎn)品，僅靠廠商獨(dú)特的商標(biāo)設(shè)計藝術(shù)和巨額的廣告費(fèi)，在短期內(nèi)通過多種形式和多種媒體宣傳而為公眾所知，但卻忽視商標(biāo)所示的商品的內(nèi)在質(zhì)量，則其最終結(jié)果，只能是屬于“虛名商標(biāo)”。當(dāng)然，這個為公眾所熟知的“公眾”，也并非是人人皆知和家喻戶曉。因?yàn)樵S多商品，僅限于特定的人群使用和特定的銷售商經(jīng)銷。所以為公眾所熟知，應(yīng)理解為為數(shù)眾多的特定的消費(fèi)者群體和為數(shù)眾多的特定的經(jīng)銷商群體所知曉。
3． 在相當(dāng)規(guī)模的地域范圍內(nèi)享有聲譽(yù)的商標(biāo)：這個相當(dāng)規(guī)模的地域范圍，各個國家都有各自的標(biāo)準(zhǔn)加以限定。例如由美國蘭道公司主持、于1990年在社會問券調(diào)查的基礎(chǔ)上評選出了世界10大馳名商標(biāo)，即“可口可樂”、“索尼”、“奔馳”、“柯達(dá)”、“迪斯尼”、“雀巢”、“豐田”、“麥當(dāng)勞”、“IBM”、“百事可樂”這些商標(biāo)在美、日以及德、瑞士等西歐的地域范圍內(nèi)享有較大聲譽(yù)。盡管各國對馳名商標(biāo)的“相當(dāng)規(guī)模的地域范圍”沒有確切的標(biāo)準(zhǔn)，但有一點(diǎn)卻是共同的，即作為馳名商標(biāo)除在本國地域范圍內(nèi)享有聲譽(yù)外，必須在國外、至少為一、二個國家地域范圍內(nèi)享有聲譽(yù)。
4． 經(jīng)廣大消費(fèi)者評選和特定的權(quán)威機(jī)構(gòu)所認(rèn)定的商標(biāo)：一般的注冊商標(biāo)，只要由商標(biāo)使用人申請，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)即可。但馳名商標(biāo)必須經(jīng)消費(fèi)者評選和特定的權(quán)威機(jī)構(gòu)確認(rèn)，并向社會公告。中國1992年的首屆認(rèn)定的馳名商標(biāo)由商標(biāo)使用人申報，經(jīng)報界公布后，由消費(fèi)者投票，國家商標(biāo)局組織有關(guān)單位共同篩選，最后由國家商標(biāo)局加以認(rèn)定和公告產(chǎn)生，其中以消費(fèi)者投票評選的結(jié)果為主要依據(jù)。中國現(xiàn)已施行的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第六條規(guī)定，“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循公開、公正的原則。認(rèn)定時應(yīng)當(dāng)征詢有關(guān)部門和專家的意見。”這一規(guī)定仍是“為相關(guān)公眾所熟知”、消費(fèi)者的態(tài)度、有關(guān)部門和專家的意見等是認(rèn)定馳名商標(biāo)的重要依據(jù)。美、德等國認(rèn)定馳名商標(biāo)則采用民意測驗(yàn)方式；日本是在社會調(diào)查的基礎(chǔ)上由政府不定期發(fā)布馳名商標(biāo)；法國是由法官宣判，但其確定的標(biāo)準(zhǔn)，也以該商標(biāo)的商品年銷售總額、銷售覆蓋面和商標(biāo)的年廣告宣傳費(fèi)總額為依據(jù)。
中國馳名商標(biāo)認(rèn)定的方式和要求：1986年8月14日，中國發(fā)布并實(shí)施了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。這一規(guī)定明確了認(rèn)定與管理馳名商標(biāo)的宗旨、定義、必備條件、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定程序。從中國馳名商標(biāo)認(rèn)定的方式和要求上看，包括以下幾點(diǎn)：
1． 商標(biāo)局負(fù)責(zé)認(rèn)定馳名商標(biāo)，《規(guī)定》第三條:“國家工商行政管理局負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的認(rèn)定與管理工作。任何組織和個人不得認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)�！�
2． 商標(biāo)所有人提出認(rèn)定馳名商標(biāo)申請,規(guī)定》第四條:“商標(biāo)注冊人請求保護(hù)其馳名商標(biāo)權(quán)益的，應(yīng)當(dāng)向國家工商行政管理局提出認(rèn)定馳名商標(biāo)的申請。國家工商行政管理局商標(biāo)局可以根據(jù)商標(biāo)注冊和管理工作的需要認(rèn)定馳名商標(biāo)。經(jīng)國家工商行政管理局商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)，認(rèn)定時間未超過三年的，不需重新提出認(rèn)定申請�！�
3． 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的要求,《規(guī)定》第五條規(guī)定了以下七個方面的申請認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件和要求：
（1）使用該商標(biāo)的商品在中國的銷售量及銷售區(qū)域
（2）使用該商標(biāo)的商品近三年來的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(年產(chǎn)量、銷售額、利潤、市場占有率等)及其在中國同行業(yè)中的排名
（3）使用該商標(biāo)的商品在外國（地區(qū)）的銷售量及銷售區(qū)域
（4）該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況
（5）該商標(biāo)最早使用及連續(xù)使用的時間
（6）該商標(biāo)在中國及其外國（地區(qū)）的注冊情況
（7）該商標(biāo)馳名的其他證明文件。
4． 認(rèn)定時公開、公正并征詢各方面意見.《規(guī)定》第六條:“認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循公開、公正的原則。認(rèn)定時應(yīng)當(dāng)征詢有關(guān)部門和專家的意見。
5． 認(rèn)定結(jié)果予以公告 《規(guī)定》第七條:“國家工商行政管理局商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)將認(rèn)定結(jié)果通知有關(guān)部門及申請人并予以公告�！敝袊鴮�(shí)施的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》，其基本點(diǎn)是力求符合國際慣例，從嚴(yán)要求。在立法技術(shù)方面，堅持了以下五點(diǎn)：
（1）確立了以全國范圍的廣大消費(fèi)者的“熟知”為首要認(rèn)定依據(jù)。馳名商標(biāo)已是法律概念，各省、市、自治區(qū)評選出的、在本地區(qū)內(nèi)享有聲譽(yù)的商標(biāo)，不能冠以“省級馳名商標(biāo)”稱號。馳名商標(biāo)首先應(yīng)在全國的市場上享有較高的聲譽(yù)，為全國范圍的相關(guān)公眾所熟知。
（2）以優(yōu)質(zhì)商品作為認(rèn)定的基礎(chǔ)。馳名商標(biāo)實(shí)際上也可以被視為優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)記，而且這種質(zhì)地優(yōu)良的商品，除了經(jīng)久保持商標(biāo)注冊時的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)外，它必須是同類商品其它商標(biāo)的姣姣者，而且也一定是在廣大的消費(fèi)者的心目中具有潛在意識的質(zhì)量信譽(yù)，而不單單是質(zhì)量檢驗(yàn)部門的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
（3）以注冊商標(biāo)為認(rèn)定前提�！侗Ｗo(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的規(guī)定以及世界許多國家在確認(rèn)馳名商標(biāo)時，均不問該商標(biāo)是否注冊。中國認(rèn)定馳名商標(biāo)以注冊商標(biāo)為前提，它實(shí)際上是對商標(biāo)的“二次認(rèn)定”。這樣做，既符合中國法律，也比較可靠，同時也利于增強(qiáng)中國企業(yè)商品生產(chǎn)者和經(jīng)營者的商標(biāo)意識。
（4）以該商標(biāo)的國外注冊為重要認(rèn)定條件。馳名商標(biāo)以及使用該商標(biāo)的商品必須跨出國門，在國外，商品必須有一定的銷售量和銷售地區(qū)，其商標(biāo)必須在國外某些地域范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所熟知并享有良好的聲譽(yù)。
（5）必須由權(quán)威機(jī)構(gòu)主持和認(rèn)定。這個權(quán)威機(jī)構(gòu)就是國家工商行政管理局商標(biāo)局。任何組織和個人均無權(quán)認(rèn)定或者采取其他變相方式認(rèn)定馳名商標(biāo)。 |
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